Uma marca não é só um logo

Quando alguém diz “preciso de uma marca”, quase sempre está pedindo um logo. O logo é a parte visível, mas a marca é o que as pessoas pensam e sentem sobre o seu negócio quando você não está presente.

O que uma marca inclui

• Posicionamento: o que você é, para quem e por que escolhem você.
• Voz: como você fala nos seus textos, nas suas redes e nas suas respostas.
• Identidade visual: logo, cores e tipografias.
• Regras de uso: um manual para que tudo tenha a mesma cara em todo lugar.

A ordem importa

Primeiro se define com quem você fala e o que te diferencia. Depois se faz o design. Se for ao contrário, o design acaba sendo questão de gosto e não uma decisão com motivos.

Como saber se a sua marca funciona

• Alguém que não te conhece entende o que você vende em cinco segundos.
• Seu site, suas redes e suas notas fiscais parecem do mesmo negócio.
• Você consegue explicar por que escolheu suas cores e seu tom de voz.

Se alguma das três falhar, não é preciso trocar o logo. É preciso organizar o que está por trás dele.